אחרי שקיבלתי את הספר (מעליב לקרוא לזה ספר, זה הרבה יותר מזה) "מדד המותגים 2010" ונברתי בו כהוגן, הגעתי למסקנה שאני חייבת לכתוב כמה מהציטוטים הכי מעניינים ומלמדים שנתקלתי בהם בזמן שעיינתי בספר.

לא קראתי את הכל, אני מתכוונת להמשיך ולקרוא עוד ועוד, כי יש פה המון חומר מעניין אבל אני אנסה לצטט את מה שתפס אותי ממה שכן הספקתי לקרוא ואם גם לכם יש מה להוסיף אתם מוזמנים להוסיף בתגובות לפוסט. אז נתחיל:
שי אגסי, Better Place: מותג מסתכם ביכולת לעמוד בציפיות הצרכן.
גבי רוטר, קסטרו: מאחורי כל רעיון מוצלח, מורכב ככל שיהיה, ישנו עיקרון פשוט שניתן לשרטט אותו על גבי מפית= Napkin Business Model.
הראל ויזל, פוקס: "ערך הליבה" הוא תמצות כל עולם התוכן של המותג לכדי משפט, מילה, רעיון אחד המייחד אותו ומבדל אותו מכל המותגים בעולם.
אלי דפס, שירותי בריאות כללית: חדשנות שעונה על צורך בסיסי היא שמצעידה מותג קדימה, מוסיפה לו ערכים חדשים והופכת אותו לרלוונטי יותר.
יקי ודמני, אלקטרה מוצרי צריכה: בתקופה בה הצרכן הוא המלך, כאשר המלך חושק ומזדהה עם מותג, משום שהוא התגשמות של תפיסת עולמו, שום כל שבעולם לא יצליח לערער את מערכת היחסים המיוחדת הזו אלא אם בדומה לתקופת המלכים- הכתר יעבור למלך אחר.

עם הציטוט של ודמני אסיים, כי הוא אומר הכל לדעתי.

החגים בפתח וגם השנה בטח שאלתם את עצמכם, איך אוכל לשווק את המוצרים שלי? אז לפניכם ארבע קושיות ופתרונן בצידן:

1. 1. איך לעשות שיווק בוידיאו בקלי קלות?

לשאלה הזאת יש המון תשובות ברשת, מתוכנות לכידת מסך ועד תוכנות ליצירת סרטוני וידיאו. הפעם נתמקד בשני אתרים חינמיים אשר מאפשרים לעשות גם את זה וגם את זה.

-          הכוונה בלכידת מסך, היא לצלם בוידיאו תנועה מסויימת על המסך שלכם. זה יכול להיות צילום של האתר שלכם, עם הסבר על איך לגלוש באתר, איפה נמצאים "המוצרים החמים" וכל דבר אחר שתרצו להציג בוידיאו.

בעזרת האתר Jing Project, תוכלו לעשות זאת בקלות ובחינם.

-          היום ניתן לצלם סרטוני וידיאו גם במצלמה של הטלפון הנייד, אבל בשביל לתת קצת אקסטרה, הייתי מציע לעשות סרטון קצר של 30 שניות, בו אתם מציגים מוצר / ברכה או כל דבר אחר שיתאים לקהל שלכם. הפיצו את הסרטון לחברים במייל, בפייסבוק וכמובן גם ביוטיוב (באתר יש אפשרות מובנת לשיתוף והפצה בכל דרך שתבחרו)

בעזרת האתר Animoto, תוכלו לעשות זאת בקלות ובגרסה החינמית של 30 שניות לסרטון.

1. 2. איך לכתוב את הברכה האולטימטיבית לחג?

הברכה האולטימטיבית בעיניי, היא הברכה שעומדת במבחן הזמן. זאת שכל שנה תוכלו להשתמש בה. אבל מה אם תאפשרו גם ללקוחות שלכם, להשתמש בברכה שלכם? זה לבטח ייתן לכם חשיפה נוספת…

-          כל שעליכם לעשות הוא לכתוב ברכה בצורת מאמר. "ברכה לראש השנה" זו מילת מפתח מצויינת ודוגמא טובה לברכה שתוכל להחזיק עבורכם גם לשנים הבאות.

-          נסחו את המאמר באופן שמציע לקוראים "להשאיל" מכם את הברכה / העיצוב / החמשיר או כל מה שכתבתם, והפיצו זאת כמאמר באתרי מאמרים, ובכל דרך מקובלת אחרת.

1. 3. איך לתת לאחרים לשווק את המוצר שלך?

תוכניות שותפים הן שם כולל לאתרים המקשרים בין מפרסמים לבין משווקים. במרבית האתרים, ההרשמה היא בחינם, והעלות היחידה היא העמלה הניתנת למשווק מהמפרסם, עבור מכירת המוצר/מכירת ליד וכל מקדם פרסומי אחר שתבחרו.

אלו שלושת אתרי תוכניות השותפים המומלצים בישראל: WeSell, ClickOn, Sekindo

1. 4. איך למצוא רעיונות נוספים לשיווק העסק שלך?

אז יש לכם אתר, פרופיל עסקי ברשת חברתית אחת או יותר, אולי אפילו בלוג ועוד. אז איך אפשר להעצים את כל זה? פשוט, הרחיבו את קהל היעד שלכם.

-          אתם יכולים ליצור לעצמכם קבוצת עניין בפורום מרכזי, ולהציג את המלצותיכם על התחום שבו אתם עוסקים.

-          בפייסבוק תוכלו לעשות דבר זהה ע"י יצירת עמוד קהילה (Community Page), בו תוכלו לדבר בהרחבה על שירות ספציפי או מותג מסוים שאתם מקדמים.

-          באמצעות האתר Stips, תוכלו ליצור טיפים קצרים עבור בעיה או צורך של אנשים. המענה לצורך יכול כמובן לכלול גם את הפתרון שמציג המוצר שלכם.

מאחל לכולכם חג שמח והצלחה עסקית!

כותב הפוסט הוא אלעד שמעוני, יועץ שיווקי בעל חברת SevenCreative לניהול ושיווק דיגיטלי.

לפני החגים כדאי לשלוח ברכת חג שמח או מתנה נחמדה ללקוחות שלכם.
הדרך הנוחה והזולה בדרך כלל היא על ידי משלוח ניוזלטר ללקוחות.
החלטתם להוציא ניוזלטר ללקוחות שלכם? קבלו חמש עצות כיצד לעשות את זה נכון:
1. כותרת הניוזלטר צריכה להיות מזמינה וברורה. לדוגמא: "בואו לקבל מתנה לחג עד סוף השבוע"
2. תוכן הניוזלטר צריך להיות כתוב בתמציתיות, אם תאריכו במילים סביר להניח שהוא לא יקרא עד הסוף.
3. הוסיפו תמונה מפתה באיכות מצוינת שתיחרט בראש של הגולש.
4. שלבו בתוכן את האמירה שההטבה/ מתנה/ שירות מוענק רק לחברי המועדון. תנו ללקוח לדעת שהוא חשוב לכם.
5. קריאה לפעולה בסוף הניוזלטר. בואו עוד היום/ התקשרו עכשיו וכן הלאה מילים שיגרמו לפעולה מידית, בדרך כלל הגבלה הזמן תעשה את זה.

אל תשכחו להיעזר באיש מקצוע לגרפיקה, אם הניוזלטר לא יראה מקצועי- התדמית המקצועית שלכם בסכנה.
אל תדוורו מי שלא נתן לכם אישור מפורש לכך ואל תגזימו בכמות הניוזלטרים שאתם שולחים. המרחק לספאם הוא קצר.

זיכרו לכתוב את המילה "פרסומת" בכותרת הניוזלטר, לפי החוק זו חובה.

בהצלחה ואתם מוזמנים להתייעץ בדף המאוורר בפייסבוק.

התבקשתי על ידי אוסי גלבוע לספר לכם על תהליך קמפיין אורביט סמייל שחלק מפעילותו האקטיבית בשטח ופעילותו בפייסבוק התבצע באמצעות חברתנו.
הקישור נוצר ע"י אחד מלקוחותינו שבעבורו הקמנו אפליקציה מתאימה לפעילות משולבת צילומי אירועים בשטח והעלאתם לרשת לאחר ביצוע מניפולציות שונות על תמונתו טרם העלתם לפייסבוק – Crossline Photomarketing.
נפגשנו עם נציגי אורביט והתחלנו לקבל תמונה רחבה יותר על הנדרש. בשטח ואונליין.

אורביט רצו ליצור תחרות צילום נושאת פרסים, דפי נחיתה ממותגים ופעילות צילום בשטח.
הצענו להם ליצור דף נחיתה אליו יגיעו גולשים להזין את תמונותיהם ובו קישורים לקמפיין בפייסבוק +טכנולוגיית האפליקציה כמובן.

באורביט אהבו את הרעיון וקיבלנו הגדרות לשפה הגרפית של הקמפיין, אשר ממנה יצרנו דף נחיתה ברוח הקמפיין משולב כניסה לאפליקציה לביצוע מניפולציות לתמונות.

התהליך כלל 2 סקיצות לכיוון כללי לבחירתם, ולאחר שנבחרה סקיצה אחת מהשתיים ביצענו עליה מספר הגהות עד שהמוצר הסופי היה מושלם.
לאחר מכן ניגשנו לתכנות הטכנולוגי של הדף, עם קישור לעמוד התחרות בפייסבוק, לעמוד אורביט בפייסבוק ולגלריית התמונות בה יוכלו המצולמים להזין את קוד תמונתם שצולמה בשטח, ביצע מניפולציות וכמובן שקישור בסוף התהליך לפרופיל האישי של כל מצולם.

ראשית הקמפיין פותח בסביבת פיתוח בחברתינו ולפני העלאת הקמפיין לאוויר הגשנו את הדף לבדיקת אורביט – רק לאחר שביצענו QA ואישור סופי נהלקוח, הקמפיין הועלה לאוויר.

דף הנחיתה לפני העלאת תמונה- היכנסו ללינק.
דף הנחיתה כולל תמונת משתמש שנכח באירוע שטח וצולם ע"י הלקוח שלנו- היכנסו ללינק.
במקביל התבצעה פעילות שיווקית גורפת כגון: קמפיין טלוויזייה, רדיו ודפים נוספים בפייסבוק ובעמוד אורביט בפייסבוק- אנשים החלו להגיב בהתאם ןלהצטלם לקמפיין הממותג.
הלקוח שלנו צילם בשטח בעבור אורביט, אנשים שצולמו העלו את התמונות לדף הנחיתה הממותג שיצרנו וביצעו עליהם מניפולציות שונות.
בהמשך הם העלו את התמונות לעמוד הפרופיל שלהם בפייסבוק וגם נרשמו לתחרות נושאת הפרסים.
הפעולות אותן ביצענו כללו: יצירת דף נחיתה, קישור לקבוצות, פרסום ברשת וצילום + שימוש באפליקציית Crossline Photomarketing כל אלו תרמו להעצמת הקמפיין ולהתממשקות בין צילום בשטח, העלאה בזמן אמת לפייסבוק והירשמות לתחרות גם לאחר שימוש באפליקצייה לשדרוג התמונות.
סרטון הסבר ויזואלי לאפליקציית Crossline Photomarketing שבוצע על ידינו להבנתכם את התהליך + תמונות מהקמפיין לינק

זוהר גפני
מנהל שיווק
3fishmedia.com

פוסט חדש מסדרת איך לוגו נולד אותה כותב הגרפיקאי גיורא פלדמן במיוחד עבור המאוורר-
והפעם.. ריח או טעם מקומי… חברת התעופה הלאומית: אל על.

בואו נתחיל עם קצת היסטוריה, בכל זאת מדובר במוסד עם השורשים הכי ישראלים שיש. אל על הוקמה בשנת 1948 כחברת התעופה הלאומית של ישראל.
מקור שם החברה הוא…. צדקתם, מהתנ"ך:
"וְעַמִּי תְלוּאִים לִמְשׁוּבָתִי וְאֶל עַל יִקְרָאֻהוּ יַחַד לֹא יְרוֹמֵם"
(ספר הושע, פרק יא, פסוק ז).

טיסת הבכורה הרשמית של אל על ממריאה ומביאה את נשיאה הראשון של מדינת ישראל חיים ויצמן מג'נבה לישראל, בספטמבר 1948.
הלוגו שהתנוסס על גוף המטוס נראה כך:

את הלוגו עיצבה כנראה מש"קית מחיל האוויר (ואם למישהו יש רעיון אחר הוא מוזמן להציע אותו..). כמו רוב ה"עיצוב" באותה תקופה בארץ (התקופה הפרה-עיצובית הישראלית)
גם הלוגו הראשון של אל על הדגיש ערכים של כוח ולאומיות.

בתחילת שנות ה-60 נעשתה ללוגו התאמה עיצובית קלה לעיצוב שהיה אופייני לאותה תקופה. את הלוגו הזה תוכלו למצוא על מטוס אל על רק אם יתמזל מזלכם ותגיעו למקום הנכון בארכיון..

ואז, ב-1971, זה קרה: נוצר, עוצב ונברא הלוגו של אל על שלימים הפך לאחת מיצירות העיצוב הגדולות בכל הזמנים, בארץ ובעולם!

האיש שעיצב את הסמל המדובר מוערך כאחד הגדולים ביותר בעולם העיצוב. מדובר ביוצר דן רייזינגר, יליד 1931, יוגוסלביה. ניצול שואה אשר הגיע לארץ לאחר מלחמת העולם השנייה. רייזינגר הוא בוגר בצלאל, אשר למד ועבד באירופה בין השנים 1957-1966. עם חזרתו לארץ פתח סטודיו בגבעתיים ובו הוא עובד עד היום.
רייזינגר הינו יוצר רב תחומי בספירות העיצוב והאמנות: תבליטים אדריכליים, עיצוב ביתנים בתערוכות ובירידים, פיסול חוצות ותקשורת סביבתית (כמו שילוט ועיצוב משטחים בדגם ובצבע). בנוסף, יצירתו באה לידי ביטוי גם בעיצוב תקשורת חזותית זעירה יותר וזעירה פחות: עיצוב כרזות, בולים, סמלי לוגו וסמלי עיטורים בצה"ל, לוחות שנה, ועיצוב זהות תדמית של גופים מסוגים שונים, כמו הבימה, טמבור וכמובן אל על.

בתחילת שנות ה-70 החליטו באל על שהגיע הזמן לחדש ולרענן את המיתוג הקיים (או הלא קיים). ההצעה של רייזינגר בהחלט הפילה את קברניטי אל על מהכסא. השילוב של העברית עם האנגלית בעזרת פונטים של ג'ורג' הים הבריטי ואוטו טרוימן ההולנדי בגווני הכחול ובנוסף הדגל בצורת מקבילית יוצרים צורה אחידה ודינאמית. מרגע פרסום הלוגו החדש הביקורות לא הפסיקו לשבח. "וורלד לוגוס" בהוצאת גראפיס הקדיש כפולת עמודים ללוגו החדש של חברת התעופה מהמזרח התיכון. אפילו בואינג בחרו במטוס של אל על לשמש כפרזנטור שלהם בסלון האווירי היוקרתי של "לה בורז'ה".

בשנת 2006 החליטו באל על לקחת את המיתוג המנצח שלהם צעד אחד קדימה ופנו לברוך נאה (לוגו תל-אביב 100, סלקום, תנובה, בזק – המיתוג החדש). נאה התחשב במטען הרגשי-הלאומי שמעורר הלוגו ולכן מה שעשה היה לעדן מעט את הפונט הנוקשה של רייזינגר ולהוסיף את שורת המיצוב "הכי בבית בעולם". את הצבעים שינה לאפור וכחול חזק, שלפי נאה הם צבעים יותר חמים וקרובים אלינו מאשר הכחולים של פעם.

לסיכום הלוגו של אל על הוא ככל הנראה הלוגו הישראלי הכי מוכר בעולם. הוא עבר מיתוג ועיצוב מחדש בהתאם לרוח התקופה בארץ ולאופנות המתחלפות בעולם ויחד עם זאת תמיד נשאר הכי ישראלי שיש.

עד כאן דברי להפעם. ניפגש בפוסט הבא, על לוגו נוסף ששינה את פני הדברים..

גיורא פלדמן
סטודיו פינגווין

הסטטיסטיקה מראה שאנו זוכרים 1% מההודעות בהן אנו נתקלים. עבור רוב הצרכנים, המילה "מכירות" הפכה למקבילה למילה HYPE. התפתחות המדיה החברתית הובילה לכך שהלקוחות שלך נעשו חכמים יותר ולמשווקים נוצר אתגר אמיתי.

איך נוכל לוודא שהמותג שלנו יבלוט מעל האחרים? וחשוב מזה, איך נוכל לגרום לאנשים להאמין לנו?

הנה מספר טיפים על איך לשמור על אמינות מול הלקוחות החכמים שלנו, בהתבסס על תיאוריה המוכרת בשם "שיווק שקוף" Transparent marketing.

1. אמור את האמת, כל האמת ושום דבר מלבד האמת. עכשיו תוכיח אותה.

אוקי, לא תמיד את כל האמת, אבל אם איש המדיה החברתית מצליח כל כך טוב לשכנע את הקלוח ששווה לו להקשיב לו, הוא חייב לומר את האמת. זה אתגר אמיתי. אנחנו חייבים לחשוף את התוכן שלנו ולנקות משם כל חתיכת תוכן שאיננה מדוייקת. אחר כך אנחנו צריכים לחזור ולחשוף אותה שוב, הפעם להסיר כל חתיכת תוכן שהיא לא מוכחת לגמרי.

אם הלקוח החכם לא יוכל לוודא את הטענה שלנו, הוא יניח שהיא שיקרית.

2. היפטרו מכל דבר מעורפל.

הנה טקטס שיווקי מומצא, אבל מאד סטנדרטי שבו אשתמש כדי להדגים את העניין.

"מובל על ידי צוות המנהלים הטוב ביותר בתעשייה, חברת X הדגימה מצוין הבנה ברורה של השוק וקריאה מדוייקת של ניבוי העתיד. חזון זה מתורגם לקונספט של שירותים מעולים- לכן הלקוחות שלנו יכולים להרוויח מחברה סופר מקצועית המציעה מוצרים מאד יעילים עם תמורה מלאה".

אם תחתכו מפה את מילות התואר, תיאורי הפועל ומילות היחס תראו מה נשאר לכם. לא הרבה:

"מובל על ידי צוות המנהלים ________ בתעשייה, חברת X הדגימה _____ הבנה ______ של השוק וקריאה _______ של ניבוי העתיד. חזון זה מתורגם לקונספט של שירותים _______- לכן הלקוחות שלנו יכולים להרוויח מחברה ____________ המציעה מוצרים ________ עם תמורה _____".

הטקסט הזה אומר בעצם כלום.. והניחוש שלי אומר שהוא לא תהיה לו שום השפעה על מקבל החלטות או לקוח פוטנציאלי.

מה שהוא באמת רוצה לדעת זה מה באמת מיוחד בך/ במוצר שלך, איך אתה מדגים ומוכיח את הטענות שלך, איך אתה יכול לעזור לי.

הלקוחות שלך מתעבים ז'רגון שיווקי שאין בו שום משמעות או הוכחות חותכות. ללקוח החכם שלך יש מדיה חברתית מתחת לידיים איתה הוא יכול בקלות לסיים איתך את היחסים ולגרום לך נזק.

3. תן למישהו אחר להלל ולשבח אותך.

ללקוח החכם, אין דבר מעצבן יותר ממותגים ששרים את שיר ה"אני ואני ואני" בכל פעם שהם מעלים פוסט/ משתפים משהו או מצייצים. אם אתה רוצה לתת מידע לגבי המוצר שלך, עשה זאת דרך קול של צד שלישי: הלקוחות שלך, עמיתים, מבקרים. זה לא רעיון חדש, המלך שלמה דגל בשיווק שקוף עם הבן שלו 3500 שנה לפני המדיה החברתית "יהללך זר ולא פיך".

4. הודה בחולשות שלך.

הלקוח החכם לא מחפש את המותג המושלם. הוא מחפש כנות ובניית יחסים עם מישהו שבו יוכל לבטוח. כשחברה מפגינה צניעות/ חוכמה/ כנות בה היא מודה בחולשות שלה, היא מיד מבדילה את עצמה מהחברות המתחרות. הלקוחות יודעים שאנחנו לא מושלמים, ספרו להם מה אתם לא יכולים לעשות ואז הם יאמינו לכם כשתספרו להם מה אתם כן יכולים לעשות.

A lion met a tiger

As they drank beside a pool

Said the tiger, tell me why

You’re roaring like a fool

That’s not foolish; said the lion

With a twinkle in his eyes

They call me king of all the beasts

Because I advertise!

A rabbit heard them talking

And ran home like a streak

He thought he’d try the lion’s plan

But his roar was just a squeak

A fox, who happened on the scene

Had a fine lunch in the woods

The Moral? When you advertise

Just be sure you’ve got the goods

פוסט זה נכתב עבור המאוורר על ידי קייט שופר, מכורת מדיה חברתית , תוכלו למצוא אותה (כמובן) בפייסבוק.

1. עדכנו פעם ביום, לא יותר.

2. הימנעו מ- Hard sale יומיומי. מספיק להעלות מבצע אחת לכמה ימים.

3. התייעצו עם חברי הדף שלכם, תנו להם להביע דיעה.

4. אל תשמרו טיפים לעצמכם, שתפו אחרים בידע שלכם.

5. העלו לינקים וסרטונים מעולם התוכן הרחב יותר של הדף.

6. השתמשו במודל ההתראות של גוגל על מנת לקבל עדכונים שוטפים על מילות מפתח רלונטיות לכם.

7. העלו מידי פעם סקר בנושא הקשור לדף.

8. חפשו אפליקציות חדשות שיכולות להתאים לדף, מידי פעם מתעדכנות חדשות.

9. תייגו מידי פעם את חברי הדף הפעילים ביותר, מעין צ'ופר על השתתפותם על ידי קבלת יחס אישי מכם.

10. אפשרו לחברי הדף להעלות שאלות, פוסטים והודו להם על כך.

מודל הפרסום בפייסבוק מספק לנו פלטפורמה ידידותית למשתמש (כן, אני יודעת שיש כמה שירימו גבה) ואיכותית.
למה ידידותית למשתמש? כי בניגוד לפרסום בגוגל בו צריך לעבור סדנה בת כמה שעות כדי להבין איך כדאי לפרסם, באילו מילות מפתח להשתמש וכן הלאה, בפרסום בפייסבוק הכל פשוט יותר.
נכון שהניווט בדפים הוא לא תמיד מה שהיינו מצפים, אבל לפחות ניתן להבין די מהר לאן מנווטים ולמה.
למה איכותית? כי פייסבוק מאפשר לנו לחתוך את קהל היעד עד שנגיע לגרעין הרצוי והמצוי.
לבחור מין, אזור, שפה, גיל, מצב משפחתי, השכלה וכן הלאה זה ממש טוב, אבל לבחור גם לאילו קבוצות ודפים משתייכים האנשים אליהם אני מעוניינת לפנות- זה כבר מצוין.

אז איפה זה משאיר את גוגל? לא הייתי ממהרת להספיד את גוגל, אמנם הוא לא חותך לנו את קהל היעד, אבל כמות ההופעות (impressions) שלו עדיין נותרת ללא מתחרים.
מנוע החיפוש של גוגל הוא עדין המנוע המוביל, אבל בפייסבוק אתה לא צריך לבצע חיפוש כדי לראות את הפרסומות הן פשוט שם, לא רק שהן שם יש גם תמונה שיכולה להוסיף הרבה ליכולת המשיכה של המודעה שלך.

אז מה אני אומרת בשורה התחתונה?
אם התקציב שלכם מאפשר את זה- שלבו בין שניהם. אל תוותרו על אף אחד מהם והשוו אחרי שבוע- 10 ימים מי עובד עבורכם הכי טוב. בידקו את יחס ההקלקות להופעות ושפרו את מה שצריך שיפור.

עצה ממני- אם יש הרבה הופעות אך מעט הקלקות, שפרו את הטקסט (ובפייסבוק גם את התמונה).

בהצלחה

פווסט אורח בבלוג המאוורר של גיורא פלדמן, מעצב גרפי ובעל סטודיו פינגווין לעיצוב גרפי.

הפוסט הוא חלק מסדרת פוסטים בשם "איך לוגו נולד". אתם מוזמנים להגיב ולשתף, תיהנו.

"פפסי? אתה הולך לכתוב פוסט על פפסי? חבל על הזמן שלך, אנשים רק יראו את הכותרת, יצחקו, יגידו:" אבל למה לא קוקה קולה?" ויסגרו את הדף.." זאת היתה התגובה הראשונה שלה כשסיפרתי לה שאני הולך לכתוב פוסט על פפסי.

כמו משקה מפורסם אחר (שאני לא אזכיר את שמו), גם פפסי הומצא ע"י רוקח בשם קיילב ברדהאם, Caleb Bradham, בשנת 1893. בתחילה קרא למשקה "Brad's drink".ב-1898 קנה את שם המותג פפסי-קולה מרוקח אחר שפשט את הרגל.

את הלוגו הראשון של פפסי עיצב שכנו האמן של ברדהאם:

ברדהאם השקיע אנרגיה רבה בפיתוח המותג החדש בעקבות הצלחתו בשוק.
כעבור זמן מה החליט לערוך מחדש את הלוגו והציג גרסה מעודנת ומעוצבת יותר של הלוגו הקודם.

לוגו זה עוצב בשנת 1906 ועמו פורסם גם הסלוגן הראשון של פפסי: “The Original Pure Food Drink".

בשנת 1933 פקד את ארה"ב משבר סוכר (כן,כן,היה גם משבר כזה..), אשר גרם לברדהאם למכור את המותג שלו לחברה בשם "לופט בע"מ". בלופט הבינו שצריך ללכת על אסטרטגיה שיווקית חדשה בעקבות המשבר ושינו את הסלוגן של המשקה ל: “Refreshing & Healthful".

בשנת 1940, אימץ וואלטר מק את הרעיון של בקבוק הזכוכית עם פקק הכתר שעליו הוטבע הלוגו. שנה לאחר מכן זה קרה: הצבעים שאנחנו מכירים כיום ומזהים אותם עם פפסי, הגיעו!
כחול, לבן ואדום – אלה לא הגיעו במקרה באותה תקופה. המעצבים של פפסי רצו להביע את תמיכתם בארה"ב במלחמת העולם השנייה. אבל הכתב עדיין היה אותו הכתב כבר 43 שנה.

בשנת 1962 שונה גם הפונט בו נכתבו המילים פפסי קולה, ובמקרה (או שלא) הושמטה המילה קולה משם המותג.

ב-1973 החליטו בפפסי "לסדר" קצת את העיצוב של הלוגו והכניסו את המילה פפסי לתוך העיגול, צעד אשר היווה את הטריגר להוצאת התווית הראשונה של פפסי שהודבקה על הבקבוק (עד אז היה השם מוטבע על הפקק בלבד).

ב-1987 מונה קווין רוברטס (תזכירו לי לספר לכם פעם על האיש הזה, אחד האנשים החזקים בתעשיית הפרסום העולמית) לנשיא ולמנכ"ל פפסי-קו בקנדה. רוברטס החליט להחריף את ה"עימות" עם קוקה-קולה, ולהשתלט על קנדה עם המשקה שלו.
על מנת לספק השראה לעובדיו, שותפיו ולקוחותיו הפוטנציאליים, החליט רוברטס להפיק אירוע רב משתתפים באולם גדול במלון מפואר בטורונטו. לאירוע הוזמנו צוותי תקשורת מכל המדינה וכמובן גם מארה"ב וכן יצרנים, עובדים ומשווקים.
הנאום המרכזי של רוברטס עסק בתחרות: האופן בו פפסי הביסה את קוקה קולה (סיפור שהיה כמובן מופרך לחלוטין) ואנלוגיה לדרך בה קנדה יכולה לגבור על ארה"ב. באמצע המצגת הוסעה אל הבמה מכונת משקאות ענקית של קוקה קולה. הוא התעלם ממנה. לכשסיים את הנאום ניגש רוברטס אל הדוכן, שלף ממנו מכונת ירייה והחל לרסס את מכונת המשקאות.
"כוחם של הומור ומיתוג בזמנים אחרים", אמר קווין רוברטס כעבור שנים רבות.

בשנות ה-90 שוב יצא הכיתוב החוצה, אבל חוץ מזה לא הרבה השתנה.

בשנת 1998, לכבוד חגיגות ה-100, החליטה פפסי לעדכן את הלוגו, להעניק לו מראה תלת מימדי שהיה מאוד אופנתי באותה תקופה וגם לציין את העובדה שהמותג הפך להיות לגמרי בינלאומי.

בשנת 2003 עוצב לוגו נוסף של פפסי ובו אותו העיגול המפורסם אבל הפעם יותר תלת מימדי, יותר בולט ועם יותר קרח, כמו המשקה..

מהלוגו של פפסי ניתן ללמוד על האופנות המתחלפות במשך למעלה ממאה שנה. הלוגו מעיד על יצירתיות שלעולם לא גוועת, ואולי יותר מהכול הוא מוכיח לנו שכשיש לך תחרות צמודה אתה אף פעם לא מפסיק לחדש.
הצבעים החזקים, הצורה הפשוטה, הכיתוב הבולט – כל אלה הופכים את הלוגו של פפסי לאחד המוכרים בעולם.

לא יודע אם שמתם לב לכך שפפסי עשו את העדכון האחרון ללוגו שלהם ממש לאחרונה.
כיאה לעיצוב של שנות ה-2000, חוזרים קצת אחורה, התלת מימד ירד, החלל נהיה יותר מעניין, וכמובן אין יותר כיתוב. המותג מוכר מספיק על מנת לשרוד ללא השם.

ניפגש בפוסט הבא, על לוגו נוסף ששינה את פני הדברים.
שבוע מעולה,
גיורא פלדמן, סטודיו פינגווין

כולם שואלים אותי כל הזמן איך בדיוק עושים שיווק בפייסבוק.

קודם כל קיים בלבול רציני בין פרופיל אישי לבין דף עסק. מדובר בשני דברים שונים. אין פגישה שאני מגיעה אליה ולא שואלים אותי מה ההבדל בין השניים.

ההבדל הוא מהותי. בפרופיל אישי ניתן להגיע עד 5000 חברים. בדף עסק ניתן לצבור כמה חברים שרוצים.

בפרופיל אישי אסור לנהל התנהלות עסקית, פייסבוק עלולים (וכבר עשו את זה) לסגור לכם את הפרופיל ביום בהיר אחד אם תעשו את זה.

בדף עסק ניתן להעלות אפליקציות שמתאימות לעסקים, מה שלא ניתן לעשות בפרופיל פרטי. זה יכול להיות פספוס אמיתי.

בדף עסק ניתן ליצור דף נחיתה, שהוא ממש מיני סייט לכל דבר, עם פלאש, עם לינקים, בפרופיל אישי לא.

אז בכל מקרה אם אתם עומדים לפני פעילות בפייסבוק לעסק שלכם- פיתחו דף חברים.

איך לעשות את זה טכנית תמצאו בלינק הזה.

איך לעדכן תוכן נכון את דף הפייסבוק שלכם תמצאו בלינק הזה.

איך להתנהל נכון במדיה חברתית תמצאו בלינק הזה.

אם יש לכם שאלות אתם מוזמנים להתייעץ בדף המאוורר בפייסבוק ואני מבטיחה שכל שאלה או התלבטות תיענה.