פווסט אורח בבלוג המאוורר של גיורא פלדמן, מעצב גרפי ובעל סטודיו פינגווין לעיצוב גרפי.

הפוסט הוא חלק מסדרת פוסטים בשם "איך לוגו נולד". אתם מוזמנים להגיב ולשתף, תיהנו.

"פפסי? אתה הולך לכתוב פוסט על פפסי? חבל על הזמן שלך, אנשים רק יראו את הכותרת, יצחקו, יגידו:" אבל למה לא קוקה קולה?" ויסגרו את הדף.." זאת היתה התגובה הראשונה שלה כשסיפרתי לה שאני הולך לכתוב פוסט על פפסי.

כמו משקה מפורסם אחר (שאני לא אזכיר את שמו), גם פפסי הומצא ע"י רוקח בשם קיילב ברדהאם, Caleb Bradham, בשנת 1893. בתחילה קרא למשקה "Brad's drink".ב-1898 קנה את שם המותג פפסי-קולה מרוקח אחר שפשט את הרגל.

את הלוגו הראשון של פפסי עיצב שכנו האמן של ברדהאם:

ברדהאם השקיע אנרגיה רבה בפיתוח המותג החדש בעקבות הצלחתו בשוק.
כעבור זמן מה החליט לערוך מחדש את הלוגו והציג גרסה מעודנת ומעוצבת יותר של הלוגו הקודם.

לוגו זה עוצב בשנת 1906 ועמו פורסם גם הסלוגן הראשון של פפסי: “The Original Pure Food Drink".

בשנת 1933 פקד את ארה"ב משבר סוכר (כן,כן,היה גם משבר כזה..), אשר גרם לברדהאם למכור את המותג שלו לחברה בשם "לופט בע"מ". בלופט הבינו שצריך ללכת על אסטרטגיה שיווקית חדשה בעקבות המשבר ושינו את הסלוגן של המשקה ל: “Refreshing & Healthful".

בשנת 1940, אימץ וואלטר מק את הרעיון של בקבוק הזכוכית עם פקק הכתר שעליו הוטבע הלוגו. שנה לאחר מכן זה קרה: הצבעים שאנחנו מכירים כיום ומזהים אותם עם פפסי, הגיעו!
כחול, לבן ואדום – אלה לא הגיעו במקרה באותה תקופה. המעצבים של פפסי רצו להביע את תמיכתם בארה"ב במלחמת העולם השנייה. אבל הכתב עדיין היה אותו הכתב כבר 43 שנה.

בשנת 1962 שונה גם הפונט בו נכתבו המילים פפסי קולה, ובמקרה (או שלא) הושמטה המילה קולה משם המותג.

ב-1973 החליטו בפפסי "לסדר" קצת את העיצוב של הלוגו והכניסו את המילה פפסי לתוך העיגול, צעד אשר היווה את הטריגר להוצאת התווית הראשונה של פפסי שהודבקה על הבקבוק (עד אז היה השם מוטבע על הפקק בלבד).

ב-1987 מונה קווין רוברטס (תזכירו לי לספר לכם פעם על האיש הזה, אחד האנשים החזקים בתעשיית הפרסום העולמית) לנשיא ולמנכ"ל פפסי-קו בקנדה. רוברטס החליט להחריף את ה"עימות" עם קוקה-קולה, ולהשתלט על קנדה עם המשקה שלו.
על מנת לספק השראה לעובדיו, שותפיו ולקוחותיו הפוטנציאליים, החליט רוברטס להפיק אירוע רב משתתפים באולם גדול במלון מפואר בטורונטו. לאירוע הוזמנו צוותי תקשורת מכל המדינה וכמובן גם מארה"ב וכן יצרנים, עובדים ומשווקים.
הנאום המרכזי של רוברטס עסק בתחרות: האופן בו פפסי הביסה את קוקה קולה (סיפור שהיה כמובן מופרך לחלוטין) ואנלוגיה לדרך בה קנדה יכולה לגבור על ארה"ב. באמצע המצגת הוסעה אל הבמה מכונת משקאות ענקית של קוקה קולה. הוא התעלם ממנה. לכשסיים את הנאום ניגש רוברטס אל הדוכן, שלף ממנו מכונת ירייה והחל לרסס את מכונת המשקאות.
"כוחם של הומור ומיתוג בזמנים אחרים", אמר קווין רוברטס כעבור שנים רבות.

בשנות ה-90 שוב יצא הכיתוב החוצה, אבל חוץ מזה לא הרבה השתנה.

בשנת 1998, לכבוד חגיגות ה-100, החליטה פפסי לעדכן את הלוגו, להעניק לו מראה תלת מימדי שהיה מאוד אופנתי באותה תקופה וגם לציין את העובדה שהמותג הפך להיות לגמרי בינלאומי.

בשנת 2003 עוצב לוגו נוסף של פפסי ובו אותו העיגול המפורסם אבל הפעם יותר תלת מימדי, יותר בולט ועם יותר קרח, כמו המשקה..

מהלוגו של פפסי ניתן ללמוד על האופנות המתחלפות במשך למעלה ממאה שנה. הלוגו מעיד על יצירתיות שלעולם לא גוועת, ואולי יותר מהכול הוא מוכיח לנו שכשיש לך תחרות צמודה אתה אף פעם לא מפסיק לחדש.
הצבעים החזקים, הצורה הפשוטה, הכיתוב הבולט – כל אלה הופכים את הלוגו של פפסי לאחד המוכרים בעולם.

לא יודע אם שמתם לב לכך שפפסי עשו את העדכון האחרון ללוגו שלהם ממש לאחרונה.
כיאה לעיצוב של שנות ה-2000, חוזרים קצת אחורה, התלת מימד ירד, החלל נהיה יותר מעניין, וכמובן אין יותר כיתוב. המותג מוכר מספיק על מנת לשרוד ללא השם.

ניפגש בפוסט הבא, על לוגו נוסף ששינה את פני הדברים.
שבוע מעולה,
גיורא פלדמן, סטודיו פינגווין

מה בא קודם – הביצה או התרנגולת? השמש או הירח? הלוגו או השם?
לאיזה תפוח התכוון המשורר… סליחה, המעצב?
האם התפתחות הלוגו באה בעקבות התפתחות החברה או להפך?

לפני הכול קצת היסטוריה:
אפל היא חברת הטכנולוגיה הגדולה בעולם (עובדה!). היא הוקמה ב- 1.4.1976 – מישהו אמר ראשון באפריל?..
החברה הוקמה על-ידי שני שותפים: סטיב ג'ובס, שהוא הבעלים של החברה עד היום (לסירוגין) וסטיב (Woz) ווזניאק.

עכשיו, אחרי שהחכמנו, ניגש לעניין:
לגבי הביצה והתרנגולת אני לא בטוח, אבל השם apple הגיע לפני הלוגו.
את השם הגה מקים החברה ג'ובס, אשר באותה תקופה דגל בפרוקטריאניזם (טבעונות שבבסיסה אכילת פירות בלבד). כמו בכל סיפור אגדה, ג'ובס הציע לחבריו להציע שם אחר ו.. אתם יודעים מה קרה בסוף.
גם מקינטוש – השם של סדרת המחשבים של החברה – קרוי על שם זן של תפוחים.

כפי שנאמר, עיצוב הלוגו נובע משם החברה ולכן הגיוני שהלוגו יהיה תפוח..
הלוגו המקורי מייצג את הרעיון העומד מאחורי חברת אפל עד היום: התפוח שהגיע מעץ הדעת, נפל על הראש של ניוטון (המקורי), ומסמל את הרעיון שנהגה. בלוגו (אם אפשר לקרוא ליצירה האומנותית הזו לוגו..) רואים איש יושב תחת עץ התפוח (הדעת), מעליו תפוח (…) ובידיו מחשב אפל, המקינטוש.

אחרי שהחבר'ה הבינו שכל ה"סיפור" הזה קצת מסובך, הוחלט להיעזר בשירותיו של רג'יס מק'נה – יועץ עסקי בכיר (האיש שכבר בשנות ה70 השתמש במילים כ"סטרט-אפ" ו"אקזיט"). מה ששרד מה"לוגו" המקורי היה רק התפוח.

מק'נה הוסיף ללוגו גם את הביס והצבעוניות שהייתה מזוהה איתו עד לשנות ה-2000.
הביס מסמל את הפיתוי: כשם שחווה פיתתה את אדם בסיפור המקראי, כך גם אפל מפתה את לקוחותיה בסיפור המודרני.
הצבעים הם צבעי הבסיס וגווניהם המוכרים כיום כ-RGB – ירוק, אדום, כחול. אלה מהווים את צבעי מסכי המחשב מאז ועד היום.
הרעיון של מק'נה עבד ככל הנראה, כיוון שרק בעקבות שינוי הלוגו החברה החלה להרוויח.

בינואר 2007 הציגה אפל לעולם את ה"אייפון". כדי להוסיף לתחכום ולחדשנות של החברה, גם הלוגו עבר טרנספורמציה על-ידי המאייר היפני האג'ימה סורייאמה. הלוגו החדש חללי יותר, עכשווי יותר ותלת מימדי יותר.
אפל, חברה המתהדרת בעיצוב לפני הכול בכל מוצריה, מעבירה עתה את אותה התחושה גם בלוגו שלה: נקי, מעוצב, עכשווי, מינימליסטי ו… בלתי נשכח.

התפתחות הלוגו של אפל האיצה את התפתחות החברה בשלב הקמתה. בהמשך, התהליך היה הפוך: התקדמות החברה היא זו שהובילה לשדרוג הלוגו.

אפל, כמו נייקי, לעולם לא תכתוב את שם החברה מתחת ללוגו כי…..פשוט אין צורך בכך.

ניפגש בפוסט הבא, על לוגו נוסף ששינה את פני הדברים.
שבוע מעולה

גיורא פלדמן, סטודיו פינגווין.

להעלות דף פייסבוק לאוויר זו באמת לא בעיה, אבל להעלות דף פייסבוק שיביא אליכם פניות רציניות מלקוחות פוטנציאליים- זה יותר מורכב אבל לא מסובך. שימו לב, למרות הפיתוי, לא להתחיל להזמין אנשים לדף עד שהוא לא מוכן לגמרי. יש לכם הזדמנות אחת ליצור רושם ראשוני- הכל חייב להיות מושלם.

קודם כל לוגו. לא לשים תמונות עם הרבה פרטים, לא את כל הכרטיס ביקור שלכם, לא את הברושור. לכל השאר יהיה מקום בלשוניות (הטאבים) שבדף עצמו. גודל התמונה יכול להיות ארוך מאד בפרופורציות של 200 רוחב ו-600 אורך (פיקסלים). אם יש לכם לוגו מרובע זה יראה טוב גם.

אם יש לכם כבר אתר, המקום לקדם אותו יהיה במסגרת שמתחת ללוגו. שימו לב שצריך לבוא שם http:// לפני הכתובת כדי שזה יהיה לינק.

אל תתנו לאנשים לחפש את הטלפון או הכתובת שלכם, כי בעידן האינטרנט הכל צריך להיות נגיש בשניות הראשונות. אנשים גולשים באתר פחות מדקה לפעמים אז מהרו ושימו את המידע הרצוי במסגרת שמתחת ללוגו ליד הלינק לאתר שלכם.

הטאבים, לשוניות חלקם בשליטתנו וחלקם לא. הקיר והאינפורמציה תמיד יהיו שני הטאבים הראשונים. עם שאר הטאבים אפשר לשחק.

עכשיו תחשבו טוב טוב מה חשוב שיופיע בדף שלכם ומה לא. אם אין צורך בתמונות, מיחקו את הטאב. איך? פתחו אותו, ברגע שהוא נפתח יופיע עפרון עריכה על הטאב עצמו ושם אם תקליקו תראו שאפשר להסיר לגמרי. לא לדאוג- תמיד אפשר להחזיר טאב שמחקנו. הוא פשוט יופיע בטאב של הפלוס.

לשונית הדיונים לא תהיה רלוונטית בהתחלה בכל מקרה, כדי ליצור דיון צריך כמות אוהדים גבוהה. אפשר למחוק ולהחזיר אחר כך אם בכלל.

אירועים זה משהו שיכול להיות מאד שימושי, מאד שיווקי אם תנצלו את זה נכון. השאלה מהו אירוע, זה הרי לא חייב להיות משהו פיזי כמו מכירת סוף עונה או השקה של מוצר. אירוע גם יכול להיות תחרות שתעשו בדף או כל גימיק אחר שתחשבו עליו.

הטאב הבא הוא טאב חשוב מאד, הוא טאב אותו תעצבו לבד והוא יהיה "דף הנחיתה" שלכם. קודם כל הסבר קצר, דף נחיתה הוא הטאב בדף שלכם אליו יגיעו גולשים שאינם אוהדים שלכם עדין. פה המקום להרשים אותם. לפייסבוק יש אפליקציה חינמית שנקראת FBML ואיתה אפשר להכין דף נחיתה. תמצאו אותה באותו טאב שאני קוראת לו "טאב מחסן" זהו טאב הפלוס. נכנסים לעריכה של הדף, גוללים למטה לאפליקציה FBML ושם בעריכה ניתן לערוך את הדף. כדי שהוא יהיה מעוצב ומרשים לא נסתפק בלרשום שם פרטים, אלא נצטרך לעשות את זה ב- HTML. לא להבהל אפשר לעקוף את זה. אני השתמשתי בעורך HTML של הבלוג שלי, אתם יכולים להשתמש באתר פליקר למשל. עושים צילום מסך של דף מעוצב מהאתר שלכם (print screen) מעלים את הצילום לפליקר, מעתיקים את הקוד שמקבלים בפליקר ואותו מעתיקים לאפליקציה. אל תשכחו לתת שם קצר לטאב (כדי שיופיע כמה שיותר שלם). אתם עושים שמירה וזהו. עכשיו אתם שוב מגיעים לאפליקציה בתוך העריכה של הדף ושם בוחרים בהגדרות ובוחרים שזה יהיה דף הנחיתה. כדי לראות את עמל ידכם בדף, ומגיע לכם אחרי שהתמודדתם יפה, אתם נכנסים לטאב הפלוס ובוחרים שם את הטאב שהוספתם. אתם יכולים לגרור אותו למיקום רצוי בין שאר הטאבים (עם העכבר). כך נראית האפליקציה בעורך של הדף: 

אם אתם רוצים עוד טאב מותאם אישית אתם נכנסים שוב לעריכה ושוב ל-FBML ושם בתוך העריכה אפשר למצוא למטה את האפשרות להוסיף עוד טאב FBML. אחרי העדכון שוב תצטרכו להכנס לטאב הפלוס בדף ולאתר שם את מה שהוספתם. כך זה נראה בדף:

אתם יכולים למצוא עוד ועוד אפליקציות בתוך העורך של הדף וגם באתרים חיצוניים רק אל תגזימו.. Less is more גם במקרה הזה.

במידה ואתם רוצים לסנכרן בין דף האוהדים שלכם לבין הטוויטר, כלומר שכל פוסט שתעלו בדף יתעדכן אוטומטית גם בטוויטר באותו זמן בדיוק, יש אפליקציה שתעשה את זה בשבילכם, היא נקראת My account (is@twitte) וזה הלינק אליה. בשביל זה תצטרכו חשבון טוויטר פעיל.

לגבי התכנים, כתבתי פוסט איך וכמה ואני ממליצה לכם לקרוא אותו כדי שיעזור לכם לשאוב רעיונות לעדכונים.

הערה קטנה, דף פייסבוק יכול לקבל אפליקציות ויש תחושה שפייסבוק משפרים את הדפים ומזניחים את הקבוצות לכן הפוסט נכתב על דף אוהדים ולא על קבוצה. אם כבר פתחתם קבוצה ועדין אין בה הרבה חברים היתי מציעה לפתוח דף בנוסף.

פוסט נוסף שיכול לעזור לכם וכדאי לקרוא הוא: עשרה צעדים לקידום עסק ביתי באמצעות פייסבוק.

אני פה אם יש שאלות, הערות, בקשות. בהצלחה.